Birkenstock — для одних обязательный предмет гардероба, для других — вечный запрет. Самый успешный переворот в мире моды на данный момент: эффектное появление Birkenstock в фильме «Барби». Грандиозно ироничное и неоднозначное выступление позволяет каждому осознать свое отношение к ажиотажу вокруг Birkenstock в последние годы. Путь Барби в реальный мир теперь лежит через несколько пар Birkenstock. Для одних это обязательно, для других — вечный запрет. Еще в 2003 году Хайди Клум и компания едва ли могли представить, что 20 лет спустя фильм «Барби» станет крупнейшим кинематографическим событием 2023 года.
Birkenstock и компания — «Сандализация» общества
В социальных сетях, а также в нашей редакции многие годы разделялись мнения о том, как Birkenstock повлияли на общество. Мы хотели бы обсудить здесь, кто и что представляют собой эти «фанаты Birkenstock». На данный момент это самая модная обувь среди модниц. В кругу знакомых все больше людей клянутся своими «Бирками» — будь то женщины или мужчины. У этого есть и побочный эффект: все больше людей стали уделять внимание уходу за ногами.
Удобство
Еще 20 лет назад Birkenstock были абсолютным запретом для любителей моды. Единственным аргументом в их пользу было несомненное удобство. В ту эпоху Birkenstock были популярны среди профессионалов, ценивших их эргономичную посадку и стельку, изготовленную из смеси пробки и латекса. Стелька адаптируется к форме ноги, обеспечивая оптимальную поддержку и комфорт. Те, кто носит эту обувь, могут не обращать внимания на насмешки окружающих.
Экология
Компания Birkenstock пропагандировала устойчивое развитие и заботу об окружающей среде задолго до того, как это стало модным. Birkenstock всегда был символом сторонников экологической политики. В последнее время, благодаря движениям типа «Пятницы ради будущего», эти атрибуты эко-движения стали еще более популярны среди влиятельных лиц, которые ищут признаки солидарности, трагизма и коммерциализации.
Альтернатива
Раньше экология и альтернатива были связаны. Сегодня они различаются. Экологически ориентированные компании не следят за модными тенденциями, а альтернативные компании всегда ищут противоположные тренды. В данном случае тапочки выступают аналогом туфель на шпильке. «Сандализация» становится феминистским заявлением против патриархальных представлений о женственности.
Вневременная классика
Birkenstock любят называть вневременной классикой. Уже в 1963 году на выставке гимнастических сандалий «Мадрид» мир моды раскололся: 90% считали их отвратительными, остальные стали преданными поклонниками. Эта группа энтузиастов быстро росла, а вместе с ней и имидж немецкой обувной моды. Сегодня Birkenstock производит 30 миллионов пар в год, продающихся в 90 странах.
Люди создают моду
Знаменитости и влиятельные лица играют решающую роль в распространении тенденций. За последние годы многие звезды открыто демонстрировали свою любовь к Birkenstock. В Instagram у бренда 1,2 миллиона подписчиков, а вокруг обуви стало чрезвычайно шумно.
Дизайнерские модели
Birkenstock не возражает против своего нового статуса модного бренда. Сотрудничество с люксовыми брендами и дизайнерами привело к выпуску ограниченных серий, которые вызывают особый интерес и поддерживают высокие комиссионные цены. Но в целом цены на обувь остаются стандартными, за исключением нескольких специальных выпусков.
Красивое уродство
Наш вывод: Birkenstock одновременно красивы и уродливы. Они, возможно, не делают ногу стройной, но идеально подходят для заявлений. От критического отношения к потреблению до индивидуализма и моды — любое заявление с ними становится возможным. Важно носить обувь, которая излучает ностальгию и оригинальность. Сандалии Birkenstock идеально вписываются в эту тенденцию. Они удобны, самобытны и могут быть носимы как с носками, так и без.
